Kinh doanh trên sàn thương mại điện tử không chỉ là xu thế tất yếu mà còn là thách thức sống còn với doanh nghiệp. Bên cạnh lợi ích, họ liên tục phải đối mặt với tình trạng hàng giả được làm tinh vi, gây tổn thất cả kinh tế lẫn uy tín. Trong bối cảnh đó, việc tự trang bị “lá chắn” bảo vệ thương hiệu trở thành nhiệm vụ cấp thiết đối với doanh nghiệp; và người tiêu dùng cũng phải biết cách để trở thành người tiêu dùng thông minh, không "tiếp tay" cho hàng giả.
Trong những năm gần đây, không ít người nổi tiếng, bị cơ quan chức năng phạt vì quảng cáo sai sự thật cho các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ không đảm...
