Đằng sau phong cách của các tín đồ thời trang đường phố là một cuộc chạy đua, cạnh tranh rất dài kỳ.
Trong suốt thời gian diễn ra 4 tuần lễ thời trang sôi động, trong khi chúng ta đã cố gắng tìm ra những xu hướng thời trang hot nhất, ấn tượng nhất từ các sàn diễn thời trang, từ các bộ sưu tập mới hay từ hình ảnh các ngôi sao trong giới giải trí thì những ngôi sao thời trang đường phố nổi tiếng thế giới lại nỗ lực để tạo nên sự khác biệt, tạo nên sức ảnh hưởng trong ngành công nghiệp làm đẹp. Đối với những tín đồ này mà hầu hết trong số đó là những biên tập viên thời trang hàng đầu, những người tiêu dùng sành điệu và nhiều hơn cả là các blogger thời trang thì việc ăn mặc dự tuần lễ thời trang quả thực là một công việc nghiêm túc và cần một sự nỗ lực to lớn.
Công việc của những ngôi sao thời trang đường phố không chỉ là ngồi trên hàng ghế front row, bên cạnh các ngôi sao Hollywood mặc đẹp như Lupita Nyong'o, Kristen Stewart hay Whoopi Goldberg mà còn tìm cách để cũng được "hưởng lợi" như các ngôi sao hạng A, bao gồm cả việc mượn được váy áo từ các thương hiệu thời trang. Ví dụ như, blogger Chiara Ferragni, người sở hữu trang blog Blonde Salad nổi tiếng và blogger người Brazil, Helena Bordon đã có trong tay, từ đầu đến chân bộ trang phục nằm trong bộ sưu tập xuân hè 2015 của Moschino chỉ sau vài giờ nó được trình diễn tại tuần lễ thời trang Milan.
Chiara Ferragni diện ngay thiết kế của Moschino từ đầu đến chân sau khi show diễn xuân hè 2015 của thương hiệu này kết thúc
Vậy tại sao các blogger thời trang này lại tỏ ra rất thích thú với việc được các nhãn hàng ưu đãi cho mượn các thiết kế hàng hiệu nhiều đến thế?
"Tôi nghĩ rằng các ngôi sao thời trang đường phố có một lượng người theo dõi đủ lớn trên trang cá nhân để có thể cho ra mắt một sản phẩm mới hoặc tạo nên một xu hướng mới" - Cô Gabriele Hackworthy, giám đốc thời trang của tạp chí Net-a-Porter's Porter chia sẻ. "Thời trang đường phố thường mở ra những ý tưởng rất cá tính và truyền tải rất nhiều phong cách đa dạng vì thế nó giúp người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hơn khi họ đang cố gắng tìm mua một sản phẩm nào đó thật mới mẻ".
Có rất nhiều cách khác nhau để các blogger thời trang có thể tiếp cận các thương hiệu để mượn đồ. "Đầu tiên, bạn phải nhờ cậy vào mối quan hệ với cách thành viên trong nhóm PR của hãng" - Kate Davidson Hudson, giám đốc điều hành và nhà đồng sáng lập trang tạp chí bán hàng online Editorialist bộc bạch. Nhờ "mạng lưới" các mối quan hệ, các blogger thường chọn được những thiết kế yêu thích của một nhà thiết kế nào đó. Trong khi đó, các nhãn hàng cũng sẻ gửi lookbook thiết kế cho những blogger có tầm ảnh hưởng mà mình đã lựa chọn để mời họ mặc sản phẩm nhằm khuếch tán sản phẩm.
Kate Davidson Hudson thường xuyên nhờ cậy các mối quan hệ để có thể mượn đồ các thương hiệu để tham dự tuần lễ thời trang
Một blogger thời trang kém nổi và vửa mới gia nhập đội quân blogger thời trang cho hay: "Có rất ít showroom mà tôi làm việc hoặc tôi thích cho các blogger mượn đồ. Tôi thường phải đi đến rất nhiều nhãn hàng để hỏi mượn nhiều trang phục vì không thể nào đủ 14 chiếc áo khoác để mặc trong 14 ngày. Nếu đồng ý, nhãn hàng sẽ gửi đồ cho mượn và sau khi tuần lễ kết thúc, tôi phải trả lại chúng một cách nguyên vẹn và sạch sẽ". Cô gái này cũng bộc bạch rằng cô phải mua thêm đồ ở các cửa hàng bàn đồ cũ để phối cùng đồ hàng hiệu để có thể làm phong phú diện mạo của mình.
Với Kate Davidson Hudson, cô bị thu hút bởi những thiết kế thật lộng lẫy, mang tính nghệ thuật mà không thường được bày bán tại các cửa hàng. "Các thiết kế dành cho sàn diễn thực sự khiến tôi rất thích thú. Chúng có một vẻ đẹp rất mạnh mẽ và có tính định hướng đến mức không thể tỏa sáng ở cấp độ thương mại. Tôi nghĩ rất nhiều người trong giới thời trang cảm thấy thích thú với những thiết kế như thế này." Trang phục mà Hudson mượn được trong "chuyến du ngoạn' tuần lễ thời trang thu đông 2015 lần này là chiếc túi xách thêu ren từ một thương hiệu kém nổi tiếng của Pháp và vòng cổ nhiều màu sắc của Van Cleef & Arpels.
Xét ở góc độ khác, việc mượn đồ từ các nhãn hàng còn được xem là một thỏa thuận kinh doanh. Daniel Saynt, giám đốc sáng tạo của Socialyte, một công ty người mẫu rất có tầm ảnh hưởng, cho biết thêm. "Nhãn hàng thậm chí phải trả tiền để những blogger nổi tiếng mặc thiết kế của mình với hy vọng chúng có thể phủ sóng thời trang đường phố".
Ví dụ như, một nhãn hiệu thời trang tại New York là Otte đã hào phóng cho các blogger mượn các sản phẩm của mình với mục đích mở rộng mối quan hệ hợp tác thông qua những bức ảnh được đăng tải trên Instagram với dòng "tag" và "mentions' tràn ngập từ các blogger uy tín. "Rất nhiều người trong số này yêu cầu một khoản phí bằng tiền mặt" - Phó chủ tịch và giám đốc điều hành của Otte, Nancy Zang phát biểu. Đồng thời, ông cũng giải thích rằng đây quả thực là một công việc rất khó khăn đối với những nhãn hàng nhỏ như của ông: "Chúng tôi thường cố gắng hạn chế bỏ ra tiền cát-sê, thay vào đó thường gửi tặng các món quà hoặc thẻ quà tặng".
Mặt khác, không phải chỉ có những ngôi sao đường phố mới được trả thù lao. "Đôi khi, chúng tôi còn thuê cả các nhiếp ảnh đường phố để chụp lại các sản phẩm của mình được blogger thời trang mặc trên người. Chúng tôi có một nhóm khoảng 10 blogger mặc các sản phẩm cụ thể và có 2 nhiếp ảnh gia để chụp lại hình ảnh, phong cách của các blogger này".
Trong mọi trường hợp, việc thảo luận mượn đồ còn liên quan đến sự phối hợp giữa nhà thiết kế và độ nhạy cảm về quần áo của các blogger: Nhãn hàng muốn truyền tải cốt lõi thẩm mỹ của mình đến người tiêu dùng trong khi các blogger lại muốn giữ vững dấu ấn thời trang cá nhân. Blogger thời trang Peony Lim cho hay: "Tại các tuần lễ thời trang, tôi chỉ làm việc với các nhãn hàng mà tôi muốn mặc". Bên cạnh đó, nhà thiết kế Jill Stuart chia sẻ thêm: "Đó là một điều hiển nhiên. Tôi chỉ cho những blogger có phong cách, có thần thái và sự nhạy cảm về thẩm mỹ có lợi cho thương hiệu của mình."
Blogger thời trang Peony Lim chỉ làm việc với những thương hiệu mà cô yêu thích
Cũng từ đây đã nảy sinh một câu hỏi lớn rằng: Liệu có mất đi không sự tự nhiên và giá trị của phong cách đường phố vì những thỏa thuận này. "Nhận định này cũng có phần chính xác. Ít nhất đối với tôi điều này rất rõ ràng khi mà mọi thứ không hề chân thật" - Logan Horne, stylist thời trang cho các ngôi sao có gu như diễn viên Mia Moretti hay người mẫu Erin Heatherton chia sẻ.
Vậy dấu hiệu để nhận biết những món đồ đi mượn là gì? Khi bạn nhìn thấy một người mặc một thiết kế catwalk từ đầu đến chân, nhất là xuất hiện sau khi một chương trình kết thúc hay một cuốn lookbook được ra mắt thì nhiều khả năng đây là món đồ được mượn từ các nhãn hàng. Một blogger mặc một thiết kế không giống như phong cách thường ngày cũng là một dấu hiệu để nhận biết "thời trang đi mượn".Trong câu chuyện đi mượn đồ cũng tồn tại những hệ thống riêng biệt. Trong khi các biên tập viên thời trang thường lựa chọn các thiết kế có tính định hướng, chỉ xuất hiện trên sàn diễn thời trang thì những khách hàng thuộc tầng lớp thượng lưu lại tỏ ra rất thích thú với phong cách mang tính thương mại nhiều hơn.
